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战斗的结果不再取决于GMV,而是取决于“效率和公平”的叙事平衡。
文字|他Yifan
编辑|中云
摄影|邓潘
互联网平台公司之间的战争从未消失,但是自2018年以来,直到JD.com和Meituan在过去三个月中一直完全持续。
Liu Qiangdong亲自出现,为战斗增添了戏剧性。可以说,在2025年的前五个月中,最受欢迎的商人IP是lei Jun和Liu Qiangdong。 Liu Qiangdong发送了一封公开信,以促进JD外卖的主要diskart,该书强调“ JD外卖的净利润不应超过5%”,并且还穿着外卖骑手制服来提供食物To客户。所谓的“流出”内部语音手稿,音频,与客户的照片以及饮酒视频以及交货显然并未意外泄漏,但对公共情绪产生了准确的影响。他的参与不仅将保留在食品交付的象征行动中,而且还通过制定方法,资源和舆论游戏的整合来运行。
Da Qiangzi(外界的Liu Qiangdong的热闹头衔)长期以来确立了“脚踏实地”和“对兄弟的关注”的特征。与他的道德潜水相比,他不是导演旺格的负责人 - 很难想象他穿着外套。他没有选择与情感作斗争,而是使用“非常巧妙的”方法来生产“ Flash Sale”品牌,1000亿个补贴投资和提高算法效率。
该行业的工业弊端受到批评,例如“商人和不安全的高级委员会骑手”,为JD.com的投入市场奠定了基础。但是,这场战斗很难快速决定,双方都必须处理多行战斗。经过多行之战。在漫长的吸引力战争之后,JD外卖必须长期依靠低收入的业务,并且可能会在很长一段时间内依靠,并且可能会遭受金融损失和资源的损失;迈特(Meituan)的成本和吉利安(Meituan of Meituan of Meituan)的成本以及沃姆(Meituan)的成本以及沃姆斯(Meituan of Meituan)的成本来供应,并将其付诸实践。社会化。
有必要注意双刃剑的道德武器。当发生一个无法兑现诺言的小型事件时,削弱了叙事的证书的剑 - 拥有的后卫 - 近来遇到的挑战是相同的,当时Lei Jun宣布“小米每辆车损失了超过60,000辆汽车损失了超过60,000辆,并为用户开了“开门”一系列操作。
Liu Qiangdong出生于1974年2月,Wang Xing出生于1979年2月。这两个水瓶座似乎都是他们最大的相似之处。此外,它们就像世界上的两个相同的线条。 Liu Qiangdong获得了“反击企业家精神”脚本。他出生于江苏的苏克人最贫穷的村庄,在第四年级时只看到电灯。 1992年,他被中国人民大学的社会学系接纳为苏克城的领先得分手。在大学期间,他指出了自己的编程,并开始了一项兼职业务。他在下面拥有强大的生存和同理心。 Wang Xing获得了“精英创业”脚本。他出生于福建的朗扬。他的父亲是一个富裕的家庭,是水泥厂工厂的商人。 1997年,他被朗扬(Longyan)第一中学的Tsinghua University电子工程系接纳。 2001年,他进入电子部ND计算机工程,美国特拉华州大学,拥有整个学者。他具有技术信念,专注于理性分析,并且优先考虑效率。
他们俩都在职业生涯中发展出强大的精神力量。像大多数企业家一样,他们在生与死以及信任和赌博中经历了战斗和失败。 Liu Qiangdong商人的历史是一条直立和深层种植的条纹道路。他从中央燃烧器开始。在2003年更改为电子商务之后,他向自我操作的物流和供应链打招呼,甚至经历了多年生损失,反映了“破坏天空的针头”的持久性。 Wang Xing反映了连续企业家的独特敏捷性和弹性。从学校网络,FARFU到Meituan,据说已经失去了9次,并赢得了一场,并每次都会迅速修复非ITS的反应。这种“挫败感正在迭代”的能力使Meituan能够通过精致的操作从后面数以千计的战争战争,并继续越过外卖田,出租车,新鲜食品等。
每个人都有一个以上的一方,伟大的企业家更加复杂和矛盾,外界可以定义更习惯标签的名人。标签简单而粗糙,但可以降低理解成本。两者之间的差异扩大。 Liu Qiangdong代表了“资产繁重的苦行和僧侣”的毅力,而Wang Xing代表了“轻度轻松的颠覆性人”的意图,Liu Qiangdong使用难以应对信任的障碍,Wang Xing建立了合理的福祉。这场战斗已成为公共故事中逻辑NG业务的碰撞,或“土著和精英”之间的摊牌。
实际上,放弃充满“代表天堂交付”的宣言,同一个家庭进入彼此的腹地,冲突是不可避免的。
从表面上看,JD.com发射了第一枪。 2月11,它宣布启动他的外卖业务,并启动了“全年自由委员会”政策,并承诺向全职骑手支付五次侮辱和资金。然而,近年来,梅图安逐渐攻击了JD主要的业务区,并迅速开发了新鲜的食品,酒精,3C,美容,医学和其他高频带和低频,相当于开发通往JD Moat的桥梁。
资料来源:中国尝试图书馆
根据这家TWOG公司的年度财务报告,JD.com在2024年的收入为1.158亿元人民币,增长了6.8%,净收入为414亿元人民币,增长了71%;梅图安(Meituan)在2024年的收入是3375.92亿元人民币,每年增长22%,净利润为437.72亿元人民币,同比增长88.2%。 JD.com的收入基础更大,而且增长率不如Meituan快。但是,迈图安的增长很大程度上是由于当地生活和t的稳定性他快速扩大即时零售。电子商务主要战场上的JD.com竞赛加剧了。如果它想处理Pintuoduo和Doong的品种,其新业务也将面临压力损失。自我经营的模型意味着高昂的人工成本,并且需要通过数量订单解散。因此,与梅图恩的战斗既防御和进攻”。
技术公司之间的战争始于2010年。在将PC Internet移至移动互联网的前夕,Tencent和Qihoo 360开始了。它也有道德横幅,对吗?家庭隐私与市场霸权之间的战斗。在过去的15年中,这种战争经历了三个阶段:
从2010年到2015年,交通竞争期限将是战争补贴战争和价格战的重要组成部分,以争夺用户和市场共享。常见的例子是在2011年左右购买战争的团体,2012年的电子商务价格战和T2015年的OTA战争,包括Ctrip,Elong,Qunar等。
从2015年到2018年,即生态存在时期,巨头建造的巨头通过融合和获取封闭了循环,随后经历了梅图恩合并,黛安平,迪迪·合并,库伊德,阿里巴巴对ele.me的收购和共享自行车的收购和自行车。
在2018年之后,这是一段时间的合规性时期。在加强反垄断管理的过程中,企业的变化超过了技术和社会责任的投资平衡。互联网平台公司之间的大型战斗已减少。尽管阿里巴巴和Pinkuoduo,Tencent和Byte,Pinto和Xiyin有时偶尔会发生冲突,但它们仅在言语战争,审判中的战争和公共关系中的秘密战争中仍留在公共关系中,手机和汽车等硬件领域还活着。
尽管JD.com和Meituan仍在使用道德故事开始战争,但它们的背景与3Q战争不同。他们可以开始第四阶段 - 价值平衡期。
目前,宏观叙事环境发生了重大变化。社会责任,工人的权利和利益一直是一个主要问题;消费者从专注于“价格敏感性”到专注于“价值匹配”;企业需要同时应对三重市场需求,遵守政策和社会期望;简短的视频平台成为交流的主要战场。商人获得了广泛的个人知识产权...交战方的双方都必须重新考虑比赛的规模。
4月24日,小舒(Xiaohongshu)发布了所有员工的来信,称“大小周”是5月1日起的麦克切拉(Macancela),没有新的现金或选择比赛,所有原始现金竞赛和期权都将发布。到目前为止,这不是一项基本技能,也不是新闻。今天,我只是在这场战斗中写下脚注:当“反参与”成为政策取向时,ERS的权利和利益包括在竞争性的规模中,战斗的结果不再仅由GMV决定,还取决于“效率和效率”叙事能力的能力。
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